Máte hezký web. Máte za sebou několik povedených projektů. Do portfolia jste pečlivě nahráli všechny svoje nejlepší práce.
A přesto z něj nepřichází tolik poptávek, kolik byste čekali.
Možná problém není v tom, že máte málo dobrých projektů.
Možná jen návštěvník z Vašeho portfolia nepozná, proč by měl spolupracovat právě s Vámi.
Portfolio totiž není galerie, kam si jen odložíte hotové projekty. Je to jedna z částí webu, která může člověku pomoct udělat poslední krok a ozvat se Vám.
A právě proto by nemělo být jen hezké. Mělo by být hlavně srozumitelné, relevantní a důvěryhodné.
1. Nechtějte ukázat úplně všechno
Tohle vidím poměrně často.
Máte za sebou 15, 20 nebo třeba 30 projektů a říkáte si: „Když už je mám, tak je přece všechny ukážu.“
Jenže více projektů automaticky neznamená lepší portfolio.
Pokud člověk prochází jeden projekt za druhým a polovina z nich s jeho podnikáním vůbec nesouvisí, může být po chvíli spíš zmatený než přesvědčený.
Vyberte raději několik opravdu dobrých a relevantních projektů.
Pokud například chcete získávat více zakázek od firem, ukažte hlavně weby firem. Pokud chcete dělat více e‑shopů, měl by být e‑shop v portfoliu vidět.
A pokud máte nějaký projekt, na který jste opravdu pyšní, nemusíte se bát ho v portfoliu pořádně rozebrat.
Jeden dobře prezentovaný projekt může říct o Vaší práci mnohem víc než deset malých náhledů.
2. Nestačí ukázat, jak web vypadá
Hezký screenshot je fajn.
Ale potenciální klient většinou nechce jen vědět:
„Umíte udělat hezký web?“
Chce vědět také:
„Umíte vyřešit můj problém?“
Proto u projektu zkuste stručně vysvětlit:
pro koho web vznikal,
co měl vyřešit,
co jste na něm dělali,
případně proč jste některé věci navrhli právě takto.
Nemusí z toho být desetistránková case study.
Klidně pár odstavců. Najednou člověk nevidí jen obrázek.
Vidí, co jste skutečně vyřešili.
3. Ukažte, co přesně jste na projektu dělali
Pokud jste na projektu řešili jen webdesign, je to úplně v pořádku.
Pokud jste ale dělali mnohem víc, byla by škoda to schovat.
Třeba u jednoho projektu můžete mít:
Co jsem vytvořila:
logo a vizuální styl,
web,
mobilní verzi,
rezervační formulář,
SEO,
zabezpečení,
grafiku pro tisk.
Potenciální klient tak rychle pochopí, co všechno s Vámi může vyřešit.
A to je důležité hlavně tehdy, pokud nechcete být vnímaní jen jako člověk, který „udělá web“.
4. Ukažte také proces
Nemusíte zveřejňovat úplně všechno od prvního náčrtu po poslední pixel.
Ale malý pohled do zákulisí může udělat velký rozdíl.
Můžete ukázat například:
první návrh,
wireframe,
barevnou paletu,
návrh homepage,
práci s fotografiemi,
původní web a redesign,
nebo několik variant, ze kterých jste vybírali.
Klient díky tomu vidí, že za výsledkem není jen pár hodin klikání v editoru.
Vidí způsob, jakým přemýšlíte.
A právě to je něco, co ze samotného finálního screenshotu často nepozná.
5. Portfolio musí být stejně dobře udělané jako Vaše práce
Trochu paradox, ale portfolio je vlastně další Vaše práce.
Pokud nabízíte webdesign, návštěvník si podvědomě všímá i toho, jak prezentujete svoje vlastní projekty.
Rozmazané screenshoty, nekvalitní mockupy, rozházené obrázky nebo nefunkční odkazy Vám zbytečně ubírají body.
Nemusíte mít deset různých animací.
Spíš naopak.
Použijte kvalitní screenshoty, dobře zvolený mockup, jednotné rozměry a dostatek prostoru.
Nechte práci vyniknout.
6. Myslete na to, kdo se na portfolio dívá
Tohle je podle mě jedna z nejdůležitějších věcí.
Vy se na svůj projekt díváte jako jeho autor.
Potenciální klient se na něj ale dívá úplně jinak.
Nezajímá ho například, že jste na něm strávili 40 hodin.
Zajímá ho:
„Dokázal/a by tento člověk udělat něco podobného i pro mě?“
Proto si u každého projektu zkuste položit otázku:
Kdo z mých potenciálních klientů se v tomto projektu pozná?
A podle toho portfolio také vybírejte.
7. Nezapomeňte říct, co si od Vás může člověk objednat
Člověk si prohlédne Vaše portfolio, líbí se mu Vaše práce…
A pak?
Pokud musí složitě hledat, co vlastně nabízíte, je škoda ho nechat odejít.
U projektu proto můžete jednoduše uvést třeba:
Potřebujete podobný web?
→ Tvorba webových stránek
→ Webdesign
→ Kompletní vizuální styl
Nemusíte z každého projektu dělat prodejní stránku.
Stačí návštěvníkovi ukázat další krok.
8. A hlavně – portfolio není sklad Vašich starých projektů
Tohle je možná největší změna v přemýšlení.
Portfolio nemusí říkat:
„Podívejte, co všechno jsem kdy vytvořil/a.“
Mělo by spíš říkat:
„Podívejte, s čím Vám umím pomoct.“
Proto bych portfolio čas od času prošla a podívala se na něj očima člověka, který Vás vůbec nezná.
Pozná z něj během pár minut:
co děláte?
pro koho to děláte?
jaké problémy umíte řešit?
co si u Vás může objednat?
jak pracujete?
a hlavně – proč by Vám měl napsat?
Pokud na některou z těchto otázek hledá odpověď příliš dlouho, máte první místo, které stojí za úpravu.
Portfolio nemusí být obrovské. Musí být chytré.
Nemusíte mít desítky projektů.
Potřebujete několik kvalitních prací, které odpovídají tomu, jaké zakázky chcete získávat, a které dokážete dobře odprezentovat.
Protože potenciální klient si z Vašeho portfolia nepotřebuje odnést seznam všeho, co jste kdy vytvořili.
Potřebuje si říct:
„Jo. Tohle je přesně ten typ člověka, kterého hledám.“
A přesně v tu chvíli začíná portfolio dělat svou práci.